설득적 카피라이팅과 글쓰기.

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진도70%이상, 시험1회

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강의목표

- 광고전략을 이해하고 다양한 비즈니스에 이를 활용할 수 있다.
- 크리에이티브 전개와 카피라이팅 능력을 갖출 수 있다.
- 설득력 있는 기획서와 보고서 등을 작성할 수 있다.

강의내용

- 광고기획의 표현과 배경에 대해 학습합니다
- 광고컨셉 추출에 대해 학습합니다
- 브리프 작성법에 대해 학습합니다
- 그리드모델과 포지셔닝에 대해 학습합니다
- 카피라이팅의 개념에 대해 학습합니다
- 커뮤니케이션의 조건에 대해 학습합니다
- 카피라이팅의 주제에 대해 학습합니다

학습대상

- 광고회사 경영자 및 간부사원 (카피라이터/디자이너/광고기획자/CM 플래너/웹기획/웹카피/네이미스트 등)
- 기업의 광고, 마케팅 담당자 및 기업체의 홍보 담당자
- 기획서나 보고서를 작성하는 직장인
- 홈쇼핑이나 포털사이트를 운영하는 직장인

추가정보

학습방법 : WBT(html+flash)
학습정원 : 150명

근로자 직업능력개발훈련 수강포기 시 패널티

훈련수강 중 수강포기한 경우 지원한도액이 차감됩니다.

수강포기 횟수	1회	2회	3회 이상
지원한도액 차감	20만원	50만원	100만원

학습목차

크레이티브: 1. 광고기획의 표현과 배경45 분; 2. 광고컨셉 추출54 분; 3. 브리프 작성법38 분; 4. 그리드모델과 포지셔닝36 분

카피라이터: 5. 카피라이팅의 개념39 분; 6. 커뮤니케이션의 조건33 분; 7. 카피라이팅의 주제44 분; 8. FAB의 응용33 분; 9. 카피와 리듬과 8가지 흐름49 분; 10. 전파광고제작이론과 실습51 분; 11. 인쇄광고카피와 헤드라인 유형46 분; 12. 브랜드네이밍43 분; 13. 슬로건과 캐치프레이즈33 분

직장인 글쓰기: 14. 직장인의 글쓰기 기초35 분; 15. 구양수의 三多29 분; 16. 글쓰기 기초만들기30 분; 17. 글쓰기 업그레이드38 분; 18. 글쓰기 프로 테크닉30 분; 19. 인터넷글쓰기35 분; 20. 파워워딩의 법칙49 분

강사소개

강사명	최병광
약력	前 대홍기획 카피팀장 및 제작팀장 카피라이터, 광고평론가, 컬럼니스트 한양대학교 사회교육원, 경희대 사회교육원 광고학 강의 목원대학교 광고홍보학과 겸임교수 숙명여자대학교 언론정보학부 겸임교수 광운대학교 신문방송학과, 청운대학교 광고홍보학과 겸임교수