프리미엄 브랜드를 키우는 패션마케팅 전략.

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진도70%이상, 시험1회

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강의목표

- 효율적인 업무수행을 위한 패션 마케팅의 중요성을 알 수 있습니다.
- 국내외 패션마케팅 사례를 통해 패션마케팅에 필요한 개념과 전략을 이해할 수 있습니다.
- 효과적인 패션마케팅을 위한 패션제품관리와 패션가격관리, 패션광고관리, 패션유통관리를 알 수 있습니다.

강의내용

- 패션마케팅의 개념과 환경에 대해 학습합니다.
- 패션과 소비자행동, 의사결정과 패션마케팅 조사에 대해 학습합니다.
- 시장세분화와 표적시장 마케팅 전략에 대해 학습합니다.
- 패션제품 포지셔닝과 패션상표관리에 대해 학습합니다.
- 신제품 개발, 패션가격관리 전략에 대해 학습합니다.
- 패션 광고와 유통관리에 대해 학습합니다.

학습대상

- 패션마케팅, 영업 실무자
- 패션마케팅에 대한 이해가 필요한 패션산업 근무자
- 매장 MD 및 판매원
- 패션 유통 관리 담당자

추가정보

학습방법 : WBT(html+flash+vod)
학습정원 : 150명

근로자 직업능력개발훈련 수강포기 시 패널티

훈련수강 중 수강포기한 경우 지원한도액이 차감됩니다.

수강포기 횟수	1회	2회	3회 이상
지원한도액 차감	20만원	50만원	100만원

학습목차

패션마케팅의 개념: 1. 패션마케팅 개념의 이해55 분

상황분석: 2. 패션마케팅 환경43 분; 3. 패션과 소비자행동83 분; 4. 패션마케팅 의사결정과 패션마케팅조사49 분

패션마케팅 수립: 5. 시장세분화41 분; 6. 표적시장 마케팅 전략29 분; 7. 패션제품 포지셔닝44 분

패션마케팅 믹스관리: 8. 패션제품관리50 분; 9. 패션상표관리48 분; 10. 신제품개발 : 패션머천다이징53 분; 11. 패션가격결정의 중요성과 고려요인39 분; 12. 패션가격관리 전략52 분; 13. 통합적 마케팅 커뮤니케이션55 분; 14. 패션광고관리59 분; 15. 패션촉진의 수단들 : 홍보, 인적판매, 판매촉진51 분; 16. 패션유통관리 : 유통경로의 선택과 물적유통87 분; 17.펴션유통관리 : 소매상과 도매상61 분

패션마케팅의 확장: 18. 글로벌 패션마케팅73 분

강사소개

강사명	안광호
약력	현) 인하대학교 경영학과 교수 전) 소비자학 연구 편집위원장 광고학 연구 편집위원장 한국 소비자학회 한국마케팅학회 회장 한국광고학회 회장

강사명	정찬진
약력	현) 트렌드위버 대표 전) 동서리서치 정성 연구본부 본부장 포커스리서치 연구부 차장 이랜드 그룹 기획조정실 사원