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마케팅, 경쟁우위를 論하다!.
영업·마케팅
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강의목표
- 마케팅이란 무엇인지 알고 마케팅환경이 마케팅 활동에 미치는 영향 조사과정 마케팅 정보 시스템의 역할과 활용 방안을 알 수 있습니다.
- 마케팅의 환경 변화를 파악하고 타겟팅과 포지셔닝 전략을 세울 수 있고 제품 차별화 방법을 알 수 있습니다.
- 마케팅 4P인 촉진 광고 판매촉진과 가격에 대해서 알고 가격관리와 가격 가격 차별화 방법을 알 수 있습니다.
- 마케팅 사례를 통해서 최적의 마케팅 전략을 세울 수 있습니다.
강의내용
- 마케팅이란 무엇인가에 대해 학습합니다
- 마케팅환경이 마케팅 활동에 미치는 영향에 대해 학습합니다
- 경쟁의 종류와 경쟁전략에 대해 학습합니다
- 마케팅 조사 과정에 대해 학습합니다
- 마케팅 정보시스템의 역할과 활용방안에 대해 학습합니다
- The Newest Avon Lady―Barbie!에 대해 학습합니다
- 소비자 반응
학습대상
- 마케팅 부서의 근무자
- 마케팅을 알고자 하는 일반사원 및 관리자
- 마케팅에 대한 기본 지식을 기반으로 효과적인 마케팅 기술을 습득하고자 하는 자
추가정보
학습방법 : WBT(html+flash+vod)
학습정원 : 150명
근로자 직업능력개발훈련 수강포기 시 패널티
훈련수강 중
수강포기
한 경우 지원한도액이 차감됩니다.
수강포기 횟수
1회
2회
3회 이상
지원한도액 차감
20만원
50만원
100만원
학습목차
마케팅, 경쟁우위를 論하다!
1.
마케팅이란 무엇인가?
45 분
2.
마케팅 환경이 마케팅 활동에 미치는 영향
45 분
3.
경쟁의 종류와 경쟁전략
45 분
4.
마케팅 조사 과정
45 분
5.
마케팅 정보시스템 역할과 활용방안
45 분
6.
The Newest Avon Lady―Barbie!
45 분
7.
소비자 반응
45 분
8.
마케팅 환경변화
45 분
9.
타겟팅과 포지셔닝 전략
45 분
10.
네슬레 이탈리아
45 분
11.
제품 차별화 방법
45 분
12.
신제품 개발전략의 필요성
45 분
13.
마케팅시스템 유통 채널 관리
45 분
14.
유통채널 이슈
45 분
15.
Two Dogs Bites into the World Market: Focus on Japan
45 분
16.
촉진이란?
45 분
17.
광고와 판매촉진
45 분
18.
가격관리와 가격 탄력성
45 분
19.
가격 차별화 전략 방법
45 분
20.
버진 모바일 미국
45 분
강사소개
강사명
김병도
약력
서울대학교 경영대학 (마케팅 전공)
서울대학교 경영대학 부학장 07.03 - 현재
서울대학교 경영대학 교수 96.09 – 현재
Harvard University 경영대학원 초빙교수 02.08 - 03.07
Carnegie Mellon University 경영대학원 초빙교수 97.07 - 00.08
저서
김병도, 주영혁, 한국백화점역사, 서울대학교 출판부, 2006.
김병도, 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가, 21세기북스, 2003.
김병도, 서울대 데이터베이스마케팅 연구회, CRM을 이끄는 세계적 기업 21, 서울대학교 출판부, 2001.
김병준, 김병도, 출판경영론, 지경사, 1999.