마켓센싱을 키우는 실전 마케팅 에센스.

영업·마케팅

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진도70%이상, 시험1회

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강의목표

- 마케팅에서 꼭 알아두어야 하는 3C 분석, 4P MIX, IMC 전략에 대해 설명할 수 있다.
- 마켓센싱을 위한 트렌드를 살펴볼 수 있다.
- 입소문 마케팅의 개념과 다양한 사례들을 살펴볼 수 있다.
- 명품 브랜드를 이해하고, 다양한 귀족 마케팅 전략을 설명할 수 있다.
- 소통마케팅의 최신 트렌드를 살펴보고, 소통마케팅의 개념과 다양한 소통방법을 설명할 수 있다.
- 브랜드 마케팅의 다양한 전략을 살펴보고, 브랜드 마케팅의 개념과 필요성을 설명할 수 있다.

강의내용

- 마케팅 개념 및 전략 3C분석에 대해 학습합니다.
- 4P MIX, IMC를 통한 통합적 마케팅 전략에 대해 학습합니다.
- 입소문 마케팅 전략 및 명품 브랜드 이해에 대해 학습합니다.
- VIP Sales 전략과 VIP CRM 전략에 대해 학습합니다.
- 소통 마케팅의 개념과 그 방법, 전략 사례에 대해 학습합니다.
- 브랜드 이미지 차별화를 위한 전략, 개성 구축과 감성 버튼에 대해 학습합니다.

학습대상

- 마케팅 관련 업무를 담당하는 실무자
특히, 마켓센싱에 관심있는 마케팅 담당자
- 마케팅의 이론적 지식과 실무 활용 전략이 필요한 직장인
- 다양한 마켓센싱 사례를 벤치마킹 하고자 하는 실무자

추가정보

학습방법 : WBT(html+flash+vod)
학습정원 : 150명

근로자 직업능력개발훈련 수강포기 시 패널티

훈련수강 중 수강포기한 경우 지원한도액이 차감됩니다.

수강포기 횟수	1회	2회	3회 이상
지원한도액 차감	20만원	50만원	100만원

학습목차

마케팅이란 무엇인가?: 1. 마케팅의 개념과 마케팅 전략 3C분석43 분; 2. 시장세분화와 Positioning을 가능하게 하는 4P MIX57 분; 3. IMC를 통한 통합적 마케팅 전략39 분; 4. 시장의 변화에 따라 마켓센싱하라!40 분

마케팅 효과를 극대화시키는 입소문 마케팅의 파워!: 5. WOM의 원리란 무엇인가?34 분; 6. 입소문 마케팅의 전략과 사례45 분; 7. 부정적 소문에 대처하는 입소문 마케팅39 분; 8. 입소문을 위한 씨앗, 입소문 캠페인 사례들37 분

귀족 마케팅을 활용하여 상류층 고객을 겨냥하라!: 9. 명품 브랜드의 이해37 분; 10. Prestige Marketing이란?39 분; 11. VIP Sales 전략37 분; 12. VIP CRM 전략34 분; 13. High-end Life Style28 분

소셜 네트워크, 소통 마케팅에 앞장서다!: 14. 소통 마케팅의 개념과 커뮤니케이션46 분; 15. 고객과의 소통방법43 분; 16. SNS 소통전략과 사례29 분; 17. 트윗팅 방법과 활용 전략24 분; 18. 소통 마케팅의 최신 트렌드와 진화30 분

브랜드 마케팅을 통해 고객의 마음을 사로잡다!: 19. 브랜드 이미지 차별화를 위한 전략45 분; 20. 개성 구축을 통한 관계 향상 감성화29 분; 21. 감성 버튼을 통한 관계 구축 감성화49 분; 22. 브랜드 확장57 분; 23. 입소문, 귀족, 소통마케팅을 활용한 브랜드 마케팅58 분

강사소개

강사명

복준영

약력

SK텔레콤㈜(2000~현재)
- 현)U-City 사업단 City Platform 개발팀 Manager
- Personal Media BM 및 마케팅전략 Manager
- 인공지능서비스 1mm 기획/전략
- Helio LLC 마케팅 이사
- SK그룹 구조조정본부 채용담당
- TTL/UT0/글로벌로밍 브랜드 및 마케팅 전략 및 상품 기획
- CJ그룹 생활화학본부(19998~2000)
- CJ식물나라 Brand Management
- CJ 모발력 등 생활용품 마케팅
- CJ 생활화학 마케팅 컨설팅
- 미국연방정부 국립관리공단 (1997~1998)
- 미국연방정부 국립공원 마케팅컨설팅

강사명	서용구
약력	(한국) 숙명여자대학교 경영학부 교수 (영국) 옥스퍼드 대학교 한국인 최초로 경영학 박사학위 취득 (한국) 산업연구원(KIET) 유통산업담당 수석연구원 (한국) 르꼬르동 블루 HospitalityMBA 한국 Director (한국) 현대/기아 자동차 삼성전자 SKT CJ 농심 등 국내 대기업의 마케팅∙유통 자문 교수
저서	보이지 않는 기업성장엔진: 디자인-브랜드-명성 시장에서 승리하는 마케팅의 기술 100일만에 배우는 유통관리 미니스커트 마케팅 유통신조류와 물류혁신 국내외 유명학술지에 마케팅과 유통관련 논문 40여편