글로벌 기업에서 배우는 프리미엄 브랜드 전략.

글로벌역량·무역

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진도70%이상, 시험1회

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강의목표

- 브랜드 구성요소를 이해하고, 브랜드 가치를 측정할 수 있습니다.
- 브랜드 아이덴티티, 차별화, 아우라의 브랜드 아우라 전략을 실천할 수 있습니다.
- 브랜드 아우라 모형을 활용해 프리미엄 장수 브랜드 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다.
- 프리미엄 브랜드의 각 단계에 적합한 CASE를 통해 적절한 이론과 상황을 적용할 수 있습니다.

강의내용

- 브랜드 이미지 차별화를 위한 전략에 대해 학습합니다.
- 브랜드 레버리지 원산지와 유통채널에 대해 학습합니다.
- 리(Re) 브랜딩의 방법 브랜드 리뉴얼과 브랜드 리포지셔닝에 대해 학습합니다.

학습대상

- 각 기업체의 브랜드 마케팅 관련 직종에 근무하는 실무자
- 기획/유통/전략 관련 부서에 근무하며 브랜드와 마케팅에 대한 스킬이 필요한 자

추가정보

학습방법 : WBT(html+flash+vod)
학습정원 : 150명

근로자 직업능력개발훈련 수강포기 시 패널티

훈련수강 중 수강포기한 경우 지원한도액이 차감됩니다.

수강포기 횟수	1회	2회	3회 이상
지원한도액 차감	20만원	50만원	100만원

학습목차

브랜드 해설: 1. 브랜드란?41 분; 2. 브랜드 가치 평가 방법은?41 분

브랜드 아우라 빌딩: 3. 브랜드 아이덴티티란?35 분; 4. 브랜드 이미지 차별화를 위한 전략53 분; 5. 개성 구축을 통한 관계 향상 감성화33 분; 6. 감성 버튼을 통한 관계 구축 감성화50 분; 7. 시공간을 초월하는 아우라 브랜드71 분

브랜드 아우라의 확장과 혁신: 8. 왜 프리미엄 브랜드에 열광하는가?56 분; 9. 진화하는 프리미엄 브랜드27 분; 10. 브랜드 레버리지 원산지와 유통채널49 분; 11. 브랜드 레버리지 라이센싱과 이벤트40 분; 12. 왜 브랜드 확장인가?62 분; 13. 리(Re) 브랜딩의 시작 브랜드 포트폴리오27 분; 14. 리(Re) 브랜딩의 방법 브랜드 리뉴얼과 브랜드 리포지셔닝44 분; 15. 성공적인 프리미엄 브랜드의 완성31 분

브랜드 스타를 만드는 IDEA 전략: 16. Identity : 정체성 바로 세우기23 분; 17. Differentiation : 다른 것이 살아남는다33 분; 18. Emotion bonding : 마음을 얻는 3가지 버튼27 분; 19. Aura : 브랜드 스타의 완성30 분

강사소개

강사명	서용구
약력	(한국) 숙명여자대학교 경영학부 교수 (영국) 옥스퍼드 대학교 한국인 최초로 경영학 박사학위 취득 (한국) 산업연구원(KIET) 유통산업담당 수석연구원 (한국) 르꼬르동 블루 HospitalityMBA 한국 Director (한국) 현대/기아 자동차 삼성전자 SKT CJ 농심 등 국내 대기업의 마케팅∙유통 자문 교수
저서	보이지 않는 기업성장엔진: 디자인-브랜드-명성 시장에서 승리하는 마케팅의 기술 100일만에 배우는 유통관리 미니스커트 마케팅 유통신조류와 물류혁신 국내외 유명학술지에 마케팅과 유통관련 논문 40여편