K-POP, 한류에서 배우는 글로벌 마케팅.

영업·마케팅

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진도80%이상, 시험1회

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강의목표

- 글로벌 마케팅 전략의 기본 개념을 이해할 수 있다.
- 소비자행동분석과 제품포트폴리오 전략의 개념을 이해하고 활용할 수 있다.
- 글로벌 환경에 맞는 STP전략을 수립할 수 있다.
- 제품관리 및 신제품 개발 전략, 가격유통 촉진 전략을 활용하여 마케팅 능력을 배양할 수 있다.
- 마케팅 성과를 분석하고 마케팅 관리 전략 실행 시 나타날 수 있는 위험을 전략적으로 관리 할 수 있다.

강의내용

- 브랜드의 개념과 역할을 이해하고 브랜드의사결정 과정을 설명할 수 있습니다.
- 촉진의 개념과 커뮤니케이션과정을 이해할 수 있습니다.
- 마케팅의 개념과 정의, 마케팅관리 철학에 대한 차이점을 학습할 수 있습니다.
- 전략의 정의를 이해하고 기업에서의 전략 수준을 구별할 수 있습니다.

학습대상

- 글로벌 마케팅과 관련된 사원~ 과장급
- 입문 지식을 쌓고자 하는 마케팅 업계 종사자
- 글로벌 마케팅에 관심이 있는 기업체 전 임직원

추가정보

학습방법 : WBT(html+flash+vod)
학습정원 : 150명

근로자 직업능력개발훈련 수강포기 시 패널티

훈련수강 중 수강포기한 경우 지원한도액이 차감됩니다.

수강포기 횟수	1회	2회	3회 이상
지원한도액 차감	20만원	50만원	100만원

학습목차

글로벌 마케팅 전략: 1. 글로벌 트랜드와 마케팅 전략의 기초(트렌드를 앞서는 마케팅 전략)34 분; 2. 기업전략과 마케팅 프로세스(SM과 JYP의 서로 다른 시각)31 분

변화하는 글로벌 마케팅환경과 마케팅정보의 수집: 3. 글로벌 환경 분석(한국 사극은 어떻게 중동에 모래바람을 일으켰나?)40 분; 4. 마케팅정보수집과 정보시스템 (한류 팬들의 요구는 어떻게 수집될까?)30 분

소비자행동분석과 제품포트폴리오 전략: 5. 소비자 행동분석(‘욘사마’를 넘어서는 ‘근짱’ 열풍)41 분; 6. 제품 포트폴리오 전략 (소녀시대와 슈퍼주니어, 다재다능한 그들)43 분

글로벌 환경에 맞는 STP전략: 7. 시장세분화 전략(EXR과 이랜드가 고급브랜드라고?)37 분; 8. 팅&포지셔닝(국민 여동생 아이유가 성공할 수 있었던 이유는?)34 분

제품관리 및 신제품 개발 전략: 9. 신제품개발 및 제품수명주기(k팝 스타가 되기까지의 피땀 어린 노력)48 분; 10. 브랜드자산의 개념 및 관리(한류가 곧 브랜드다)41 분; 11. 제품관리전략 (k-food의 선전은 어떻게 가능했나?)39 분; 12. 서비스관리전략(한류 콘텐츠 관리전략)40 분

가격유통촉진전략: 13. 가격관리 전략 (한류 콘서트의 가격은 적절한가?)36 분; 14. 유통관리 전략(카라의 수익 비율이 겨우 8%?) 41 분

마케팅 성과 및 마케팅관리전략: 15. 프로모션 & 커뮤니케이션전략(마시는 홍초의 기적과도 같은 대반전)54 분; 16. 활기찬 일터를 만드는 조직문화를 정착하라. 32 분

강사소개

강사명	황재성
약력	- 동의대학교 영상정보대학원 겸임교수 - 주식회사 나인모티브 부사장 - 뮤지컬 ‘내사랑 내곁에’ 제작이사 - 뮤지컬 ‘드랙퀸’ 기획,제작 - HRD전문가,영화,드라마,뮤지컬제작자