전략적 브랜드 마케팅.

영업·마케팅

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진도80%이상, 시험1회

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강의목표

- 브랜드 아이덴티티 모델, 브랜드 관계전략, 브랜드 확장 전략 등 전략적 브랜드 마케팅 이론들이 현장에 적용된 사례를 통해 현업에서 브랜드 마케팅 전략을 수립할 수 있다.
- 브랜드 자산을 통한 브랜드 개념 강화와 재활성화의 전략을 실무에 적용할 수 있다.

강의내용

- 브랜드의 개념 및 중요성에 대해 학습합니다.
- 소비자 행동, 모델 및 브랜드에 대해 학습합니다.
- 브랜드 아이덴티티, 가치 제안에 대해 학습합니다.
- 브랜드 관계 전략 및 포트폴리오 전략에 대해 학습합니다.
- 브랜드 구축 모델, 컨셉 강화, 구출을 위한 IMC에 대해 학습합니다.
- 브랜드 확장 및 재활성화에 대해 학습합니다.

학습대상

- 브랜드에 대한 종합적인 이해를 통해 브랜드 관련 업무를 해결하고자 하는 마케팅 담당자
- 브랜드 전략 추진을 앞둔 기업체의 임직원

추가정보

학습방법 : WBT(html+flash+vod)
학습정원 : 150명

근로자 직업능력개발훈련 수강포기 시 패널티

훈련수강 중 수강포기한 경우 지원한도액이 차감됩니다.

수강포기 횟수	1회	2회	3회 이상
지원한도액 차감	20만원	50만원	100만원

학습목차

오리엔테이션: 0. 오리엔테이션10 분

브랜드의 이해: 1. 브랜드의 개념과 중요성18 분; 2. 소비자 행동 모델과 브랜드30 분; 3. Case Study - IKEA32 분

브랜드 가치 측정: 4. 브랜드 자산39 분; 5. 시장성과에 의한 브랜드자산 측정과 관리42 분; 6. Case Study - Google28 분

브랜드 아이덴티티 전략: 7. Brand Identity Planning Model 전략적 상황 분석47 분; 8. 브랜드 아이덴티티27 분; 9. 브랜드 가치제안31 분; 10. Case Study - 설화수34 분

브랜드 포트폴리오 전략: 11. 브랜드 관계전략27 분; 12. 브랜드 포토폴리오 전략30 분; 13. Case Study - 삼성vsLG33 분

브랜드 구축 전략: 14. 브랜드 구축 모델32 분; 15. 브랜드 컨셉 강화48 분; 16. 브랜드 구축을 위한 IMC32 분; 17. Brand Experience management26 분; 18. Case Study - Anycall46 분

브랜드 확장 및 재활성화 전략: 19. 브랜드 확장36 분; 20. 브랜드의 재활성화28 분; 21. Case Study - 두산 VS 진로40 분

강사소개

강사명	한상만
약력	- 서울대학교 경제학과 졸업 - Stanford 대학교 경영학, 통계학 석사 - Columbia 대학교 경영학(마케팅) 박사 - 홍콩과학기술대학교 조교수, 시라큐스대학교 객원조교수 -시라큐스대학교 객원조교수