성공하는 기업의 마케팅 Tool box, Positioning.

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진도70%이상, 시험1회

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강의목표

- 포지셔닝이 무엇인지 설명할 수 있다.
- 자신의 포지션을 인식시키기 위한 방안을 찾아낼 수 있다.
- 업계 리더가 되기 위한 포지셔닝 방법을 알고, 이를 실천할 수 있다.
- 포지셔닝의 사례를 살펴보고, 이들 사례의 포지셔닝 방법의 장·단점을 파악할 수 있다.
- 성공을 위한 포지셔닝 방법을 이해하고, 이를 활용할 수 있다.

강의내용

- 포지셔닝에 대해 학습합니다
- 마인드에 대한 공격에 대해 학습합니다
- 마인드에 대한 진입에 대해 학습합니다
- 업계 리더의 포지셔닝에 대해 학습합니다

학습대상

- 포지셔닝의 중요성 인식이 필요한 마케팅/브랜드 관리자, 기획부서 담당자
- 영업 부서, 고객센터 관리자

추가정보

학습방법 : WBT(html+flash+vod)
학습정원 : 150명

근로자 직업능력개발훈련 수강포기 시 패널티

훈련수강 중 수강포기한 경우 지원한도액이 차감됩니다.

수강포기 횟수	1회	2회	3회 이상
지원한도액 차감	20만원	50만원	100만원

학습목차

프롤로그: 1. 포지셔닝이란 무엇인가?38 분

마인드, 포지셔닝의 출발점: 2. 마인드에 대한 공격37 분; 3. 마인드에 대한 진입41 분; 4. 마인드의 작은 사다리36 분

각 분야의 포지셔닝: 5. 업계 리더의 포지셔닝43 분; 6. 추격자의 포지셔닝38 분; 7. 경쟁 상대에 대한 재 포지셔닝34 분

포지셔닝의 함정과 위력: 8. 이름이 갖는 위력38 분; 9. 의미 없는 이름의 함정33 분; 10. 무임 승차의 함정33 분; 11. 라인 확장의 함정36 분; 12. 라인 확장이 효과적인 경우38 분

포지셔닝의 사례: 13. 기업의 포지셔닝: 몬산토(Monsanto)의 경우39 분; 14. 국가의 포지셔닝: 벨기에의 경우32 분; 15. 제품의 포지셔닝: 밀크 더스(Milk Duds)의 경우28 분; 16. 서비스의 포지셔닝: 메일그램(Mailgram)의 경우33 분; 17. 롱아일랜드 은행의 포지셔닝33 분

성공을 위한 포지셔닝의 방법: 18. 자기 자신과 경력의 포지셔닝39 분; 19. 성공에 이르는 여섯 단계35 분; 20. 올바른 포지셔닝 게임44 분

강사소개

강사명	곽준식
약력	- 2007~현재 동서대학교 경영학과 마케팅 전공 교수 - 2005~2007 리앤디디비(LeeDDB) 마케팅 연구소장 - 1996~1997 코래드(Korad)에서 광고기획자(AE)로 근무
저서	- 선택받는 나: 선택을 지배하는 1등 개인의 전략(2008), 국일미디어 - 마케팅 리더십:1등 마케팅에서 배우는 리더의 12가지 전략(2005), 살림 - 행동경제학 관점에서 본 소비자 의사결정(2011), 학현사