기초부터 마스터하기 - 마케팅 전략 수립.

영업·마케팅

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진도70%이상, 시험1회

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강의목표

- 마케팅의 개념과 패러다임 변화에 따른 소비자 변화 트렌드 및 구매행동을 고려하여 브랜드 관리 및 판촉 전략을 수립할 수 있다.
- IMC 마케팅을 수행하기 위한 단계를 설명하고, 최신 트렌드에 기반한 IMC 마케팅 전략 및 촉진 방안을 수립할 수 있다.
- 시장 포지션에 따라 상품에 대한 STP 전략이 무엇인지 설명하고, 경쟁우위를 위한 진열, 가격, 촉진 전략을 수립할 수 있다.

강의내용

- 마케팅 개념과 패러다임의 변화에 대해 알아봅니다.
- 마케팅 전략, 정보 및 조사에 대해 학습합니다.
- 소비자 변화 트렌드, 구매행동에 대해 학습합니다.
- STP, 시장 세분호, 브랜드 관리 전략, 가격 및 유통전략에 대해 학습합니다.
- 마케팅 커뮤니케이션, 광고 전략에 대해 학습합니다.

학습대상

- 영업/마케팅 등 관련 부서의 실무자
- 제품 및 서비스 상품 기획자, 브랜드 관릴자
- 상품과 서비스 런칭을 위한 구체적인 마케팅 실행 전략을 수립해야 하는 담당자 등

추가정보

학습방법 : WBT(html+flash+vod)
학습정원 : 150명

근로자 직업능력개발훈련 수강포기 시 패널티

훈련수강 중 수강포기한 경우 지원한도액이 차감됩니다.

수강포기 횟수	1회	2회	3회 이상
지원한도액 차감	20만원	50만원	100만원

학습목차

기초부터 마스터하기 - 마케팅 전략 수립: 1. 마케팅 개념과 패러다임의 변화44 분; 2. 마케팅 전략49 분; 3. 마케팅 정보와 조사37 분; 4. 소비자 변화 트렌드54 분; 5. 소비자 구매행동58 분; 6. STP의 개념과 시장 세분화(Segmentation)38 분; 7. Targeting과 Positioning40 분; 8. 상품관리 및 신상품 개발 전략(Product)34 분; 9. 브랜드 관리 전략(Product)50 분; 10.가격전략과 유통전략(Price&Place)51 분; 11.IMC의 개념과 마케팅 커뮤니케이션(Promotion)44 분; 12.광고, 홍보, 판촉 전략(Promotion)34 분; 13.서비스 마케팅과 B2B 마케팅 전략35 분; 14.채널(Channel) 마케팅 전략41 분; 15.고객만족경영31 분; 16.소셜/온라인/스토리텔링/체험 마케팅35 분; 17.감성/샘플/게릴라/실버 마케팅40 분; 18.제휴/VIP/펀(Fun)/데이/입소문 마케팅51 분

강사소개

강사명

김성윤

약력

- 한국 지식경제 진흥원 마케팅 교수
- 고려대학교 법학과 학사
- The George Washington Univ. 마케팅 MBA
- 하버드대, Advanced Management Program 수료
- 두산그룹, OB맥주 영업, 마케팅, 그룹 홍보
- 한국 코카콜라 버틀링 채널 마케팅부 부장
- 질레트 코리아 영업 본부장, 이사
- 웰라 코리아 Retail 사업 본부장, 상무
- 휠라 코리아 마케팅 본부장, 상무
- 소니 컴퓨터 엔터테인먼트 영업 마케팅 본부장 부사장