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강의목표
- 포지셔닝이 무엇인지 설명할 수 있다.
- 자신의 포지션을 인식시키기 위한 방안을 찾아낼 수 있다.
- 업계 리더가 되기 위한 포지셔닝 방법을 알고, 이를 실천할 수 있다.
- 포지셔닝의 사례를 살펴보고, 이들 사례의 포지셔닝 방법의 장·단점을 파악할 수 있다.
- 성공을 위한 포지셔닝 방법을 이해하고, 이를 활용할 수 있다.
강의내용
- 포지셔닝에 대해 학습합니다
- 마인드에 대한 공격에 대해 학습합니다
- 마인드에 대한 진입에 대해 학습합니다
- 업계 리더의 포지셔닝에 대해 학습합니다
학습대상
- 포지셔닝의 중요성 인식이 필요한 마케팅/브랜드 관리자, 기획부서 담당자
- 영업 부서, 고객센터 관리자
추가정보
학습방법 : WBT(html+flash+vod)
학습정원 : 150명
근로자 직업능력개발훈련 수강포기 시 패널티
훈련수강 중
수강포기한 경우 지원한도액이 차감됩니다.
수강포기 횟수 |
1회 |
2회 |
3회 이상 |
지원한도액 차감 |
20만원 |
50만원 |
100만원 |
학습목차
- 프롤로그
- 1. 포지셔닝이란 무엇인가?38 분
- 마인드, 포지셔닝의 출발점
- 2. 마인드에 대한 공격37 분
- 3. 마인드에 대한 진입41 분
- 4. 마인드의 작은 사다리36 분
- 각 분야의 포지셔닝
- 5. 업계 리더의 포지셔닝43 분
- 6. 추격자의 포지셔닝38 분
- 7. 경쟁 상대에 대한 재 포지셔닝34 분
- 포지셔닝의 함정과 위력
- 8. 이름이 갖는 위력38 분
- 9. 의미 없는 이름의 함정33 분
- 10. 무임 승차의 함정33 분
- 11. 라인 확장의 함정36 분
- 12. 라인 확장이 효과적인 경우38 분
- 포지셔닝의 사례
- 13. 기업의 포지셔닝: 몬산토(Monsanto)의 경우39 분
- 14. 국가의 포지셔닝: 벨기에의 경우32 분
- 15. 제품의 포지셔닝: 밀크 더스(Milk Duds)의 경우28 분
- 16. 서비스의 포지셔닝: 메일그램(Mailgram)의 경우33 분
- 17. 롱아일랜드 은행의 포지셔닝33 분
- 성공을 위한 포지셔닝의 방법
- 18. 자기 자신과 경력의 포지셔닝39 분
- 19. 성공에 이르는 여섯 단계35 분
- 20. 올바른 포지셔닝 게임44 분
강사소개
강사명 |
곽준식 |
약력 |
- 2007~현재 동서대학교 경영학과 마케팅 전공 교수 - 2005~2007 리앤디디비(LeeDDB) 마케팅 연구소장 - 1996~1997 코래드(Korad)에서 광고기획자(AE)로 근무 |
저서 |
- 선택받는 나: 선택을 지배하는 1등 개인의 전략(2008), 국일미디어 - 마케팅 리더십:1등 마케팅에서 배우는 리더의 12가지 전략(2005), 살림 - 행동경제학 관점에서 본 소비자 의사결정(2011), 학현사 |